Как составить промпт для карточки товара

Запрос «красивое качественное фото товара на белом фоне» не содержит почти ничего, что модель может превратить в пиксели. Промпт для карточки товара ближе к техзаданию фотографу: объект, материал, фон, свет, ракурс, кадр. Ниже — из чего складывается такое задание, какие формулировки его ломают и какие правила Wildberries и Яндекс Маркета меняют текст запроса ещё до нажатия кнопки.

Это блог RED AI, сервиса доступа к нейросетям за рубли. Собственных прогонов в тексте нет: разобрано то, что написано в руководствах разработчиков моделей и в справках площадок, открытых 15 августа 2026 года. Источник указан сноской рядом с каждым требованием.

Из чего состоит промпт на предметку

У Google для этого случая есть готовый каркас — так и подписан, шаблон для товарных мокапов и коммерческой съёмки: «A high-resolution, studio-lit product photograph of a [product description] on a [background surface]. The lighting is a [lighting setup] to [lighting purpose]. The camera angle is a [angle type] to showcase [specific feature]» [1].

Порядок слотов не декоративный. В руководстве по FLUX.2 сказано, что модель больше внимания отдаёт началу фразы [2], а приоритет такой: главный объект, действие, стиль, обстановка, детали.

1. Объект. Что это, из чего сделано, какого цвета и размера. Самый длинный слот.
2. Материал и фактура. Матовый, глянцевый, шероховатый, прозрачный, ворсистый.
3. Фон и поверхность. Тип фона, а не только цвет.
4. Свет. Схема, а не оценка.
5. Ракурс и дистанция. Фронтально, сбоку, сверху; макро или средний план.
6. Композиция. Где объект в кадре и сколько места занимает.

Про длину там же есть ориентир: 10–30 слов — на пробу идеи, 30–80 слов подходит для большинства задач, 80+ — для сложных сцен [2]. Карточка товара почти всегда укладывается в середину.

И сразу про язык, потому что миф живучий. Писать по-английски необязательно. Google перечисляет ru-RU среди языков, на которых модель работает лучше всего [1], а BFL советует писать на родном языке предмета [2] — французский для парижской сцены, японский для аниме.

Пять формулировок, которые ломают кадр

Дальше — пары. Слева то, что люди пишут чаще всего, справа — замена, и объяснение, откуда берётся разница.

1. Перечисление тегов вместо описания.

Не работает: кроссовки, белый фон, студия, 4k, ultra detailed, best quality, professional.

Работает: Студийная предметная фотография белых кожаных кроссовок на бесшовном светло-сером фоне.

Хвост из 4k, best quality — наследие тегов старых моделей. Ни Google, ни BFL в своих руководствах так не пишут: у обоих промпт — это фраза с подлежащим и сказуемым.

2. Отрицания вместо описания того, что нужно.

Не работает: без фона, без теней, без лишних предметов.

Работает: товар стоит на ровной белой поверхности, под ним мягкая рассеянная тень, кадр пустой.

Здесь у вендоров прямой текст. BFL: «No negative prompts: FLUX.2 does not support negative prompts» [2]. Google советует семантические отрицания: вместо «no cars» писать «пустая улица без признаков движения» [1].

Оговорка честности ради: у моделей с чатовым интерфейсом запреты частично работают — в наших собственных шаблонах для Nano Banana стоят длинные перечисления «no text, no logos». Это не противоречие: инструкция читается как инструкция. Но у FLUX 2 в документации написано, что отрицаний нет, и полагаться на них там не на чем.

3. Оценка вместо физики.

Не работает: красивое качественное фото премиального товара.

Работает: корпус из матового чёрного пластика с мелкой шагренью, глянцевая металлическая кромка по краю крышки.

«Премиальный» не описывает ни одной поверхности. Google формулирует это правило как be hyper-specific и показывает на примере: вместо «fantasy armor» — «ornate elven plate armor, etched with silver leaf patterns» [1].

4. Свет назван настроением.

Не работает: профессиональное освещение, красивый свет.

Работает: трёхточечная схема с софтбоксами, мягкие рассеянные блики, без резких теней — это почти дословно из шаблона Google.

Формулировка не произвольная. Wildberries в рекомендациях по предметной съёмке просит равномерный мягкий свет без глубоких теней и резких бликов [3]. Модный запрос вроде «драматичный контровой свет» уводит ровно от этого требования.

5. Фон назван одним словом.

Не работает: белый фон.

Работает: бесшовный белый фон, заполняющий кадр от края до края, без линии пола и стыка стен.

«Белый фон» описывает сцену, а не маску. В сцене бывает и угол комнаты, и плинтус, и затемнение к краям. Между тем Wildberries прямо просит не использовать градиентные фоны [4], а Яндекс Маркет пишет: «Лучше белый или прозрачный. Главное, чтобы фон не мешал» [5].

Прозрачность, кстати, промптом не заказывается вообще: это параметр запроса, и у GPT Image 2 он не поддерживается [6]. Прозрачный PNG придётся делать отдельным шагом.

Пять ошибок, которые пройдут генерацию, но не пройдут модерацию

6. Ракурс не задан.

Не работает: промпт без единого слова о камере. Ракурс тогда выбирает модель, и с требованием площадки он совпадёт случайно.

Работает: фронтальный ракурс на уровне товара, объект строго по центру, целиком в кадре.

Wildberries перечисляет «товар расположен под углом» среди ошибок, снижающих рейтинг карточки, и требует, чтобы предмет находился по центру и не был обрезан [4]. Яндекс Маркет просит показывать товар лицом, самым очевидным ракурсом, и целиком, а не этикеткой или частью крупным планом [5].

7. Товар занимает четверть кадра.

Не работает: товар на просторном светлом фоне.

Работает: товар занимает около трёх четвертей высоты кадра, поля узкие и равные.

Числа тут заданы площадками: у Яндекс Маркета не менее двух третей картинки [5], у Wildberries «товар занимает слишком мало места» — отдельный пункт в списке ошибок.

8. Просьба нарисовать логотип или марку.

Не работает: кроссовки известного бренда с логотипом на боку.

Работает: описание формы и материала без марки, логотип накладывается потом в редакторе.

Wildberries требует, чтобы на фотографиях не было логотипов, бирок и акций [4]. У Яндекс Маркета правило точнее: логотип бренда можно, а логотип магазина или маркетплейса, реклама, водяные знаки, ценник, контакты — нет [5]. Отдельно там оговорено, что марки алкоголя видны только в карточке этого же бренда.

9. Коллаж и «весь ассортимент в одном кадре».

Не работает: три кружки разных цветов и коробка рядом, коллаж.

Работает: отдельная генерация на каждый кадр, одна и та же сцена в описании.

Формулировка Wildberries не оставляет пространства: «На фото коллаж из товаров — разделите коллаж на разные фотографии и расположите их отдельно» [4]. Исключение одно — набор: тогда полный состав нужен на первой фотографии, а у Яндекса на картинке не должно быть ничего, что в комплект не входит [5].

10. Товар в упаковке на главном фото.

Не работает: флакон сыворотки в фирменной коробке.

Работает: сам флакон, коробка — отдельным кадром после главного.

Wildberries: «Товар в упаковке — на главном фото в карточке покупатели должны видеть сам товар, сфотографируйте его без упаковки» [4]. Аксессуары и подарочная коробка там же разрешены — но после главной фотографии.

Сводка того, что из правил площадок переезжает прямо в текст запроса:

Размеры файла промпт не задаёт вовсе: 700×900 у Wildberries и 300×300 у Яндекс Маркета выставляются параметрами запроса, а не словами.

Чего нейросеть не сделает

Она не воспроизведёт ваш товар. Это главное ограничение, и оно не техническое. Яндекс Маркет требует, чтобы изображение в точности соответствовало характеристикам товара [5], и запрещает картинку другого товара — «даже очень похожего».

Кружка, нарисованная по словесному описанию, похожа на вашу ровно настолько, насколько подробно вы её описали. Покупатель же сравнивает с тем, что приехало в коробке.

Показательно, что и сама площадка это понимает. «Фотостудия» Wildberries, генерирующая фото товара нейросетью, товар с нуля не рисует: она требует загрузить реальный снимок на светлом нейтральном фоне и меняет только модель и фон [7].

Лимит там от 50 до 130 генераций в месяц по тарифу, дополнительная стоит 50 ₽ — и списывается за любой результат, «вне зависимости от его качества».

Она не напишет текст на упаковке. Технически буквы рисуются: BFL описывает приёмы — текст в кавычках, заданный размер, положение, hex-код цвета [2]. За правильность состава, объёма и дозировки не отвечает никто. Wildberries отдельным пунктом называет ошибкой фото, где изображение выглядит неестественно, а в тексте есть искажённые символы [4].

Отсюда практика: просить пустые поверхности, а текст накладывать в редакторе.

Она не повторит кадр. Wildberries требует, чтобы набор фотографий одного артикула был отснят в одном стиле, а вещи на разных снимках были одного оттенка. Держится это на дисциплине: блок с описанием товара переносится из промпта в промпт дословно, меняется только ракурс.

Пределы есть и тут. Google пишет про gemini-3.1-flash-image, что модель держит сходство до 4 персонажей и точность до 10 объектов в одном рабочем процессе [1].

Генерацию видно, и за это штрафуют. Все изображения Gemini несут водяной знак SynthID [1], а Wildberries прямо включает неудачную генерацию в список причин снижения рейтинга. Все фотографии проходят модерацию, и карточка с непрошедшими фото не попадёт на сайт [4].

Что делать с готовым кадром

Первая генерация редко идёт в карточку. Google советует не ждать идеала с первой попытки и править диалогом [1]: «оставь всё как есть, но сделай свет теплее». Правка одной детали дешевле нового запроса и не разрушает то, что уже получилось.

Дальше три технических шага, которые промптом не решаются. Замена фона на белый или прозрачный — отдельным инструментом вроде удаления фона или Recraft, где есть и удаление фона, и апскейл. Увеличение до размера площадки — апскейлом, у него свои артефакты. Наложение текста и инфографики — в графическом редакторе, где буквы останутся буквами.

Если результат в целом устраивает, но не идеален с первого раза — прежде чем переписывать промпт с нуля, стоит заглянуть в разбор приёмов, которые чаще всего чинят генерацию: что менять в запросе, а что — в референсе.

Где посмотреть готовые промпты

В каталоге шаблонов RED AI рядом с каждым результатом лежит полный текст промпта, который его сделал: видно, как описан фон, как задано кадрирование, где стоят ограничения. Оговорка по делу — коллекций под предметную съёмку там пока нет, каталог собран вокруг съёмки людей; ближайшее по духу — «Фигурка из фото» с описанием материала, подставки и нейтрального фона.

Модели для такой задачи в студии есть: Nano Banana правит загруженный снимок, Flux 2 рисует по текстовому описанию, GPT Image собирает кадр по нескольким референсам.

Если готовый кадр приходит не того размера, который требует площадка, — это отдельная и частая проблема: разбор, почему нейросеть выдаёт не тот размер картинки, объясняет, откуда берётся расхождение и как задать его явно.

Как собран материал

Требования площадок открыты 15 августа 2026 года и процитированы дословно: справка Wildberries «Фото товаров: правила, рекомендации и частые ошибки» [4] (обновлена 27 июля 2026 года), «Рекомендации по предметной съёмке» [3], описание «Фотостудии» [7] и раздел Яндекс Маркета «Изображения товаров» [5]. Приёмы формулировок — из руководств разработчиков: Gemini API [1], Prompting Guide FLUX.2 [2], руководство OpenAI [6].

Чего в материале нет. Ozon не вошёл: справка для продавцов закрыта антибот-проверкой и на запрос отвечает 403, процитировать её нечем. Нет и утверждений вида «эта фраза работает лучше той» — такое проверяется прогонами с подсчётом брака, а не чтением документации. Примеры промптов выше — образцы формулировок, а не отчёт о результатах.

Правила площадок меняются без предупреждения: справка Wildberries на момент сверки была обновлена меньше месяца назад. Перед загрузкой партии карточек сверьтесь с источником, на который указывает сноска рядом с требованием. Черновик готовился с языковой моделью, цитаты сверены по исходному коду страниц вручную.

Источники

1. Google, документация Gemini API, раздел «Image generation».
2. Black Forest Labs, «Prompting Guide FLUX.2».
3. Wildberries, «Рекомендации по предметной съёмке».
4. Wildberries, «Фото товаров: правила, рекомендации и частые ошибки» (обновлена 27 июля 2026 года).
5. Яндекс Маркет, раздел «Изображения товаров».
6. OpenAI, документация «Image generation guide».
7. Wildberries, описание сервиса «Фотостудия».